Keine KI fühlt das. Eltern schon.

Die Aufgabe

Seit 1966 begleitet ELTERN Familien durch Schwangerschaft, Geburt und das Aufwachsen ihrer Kinder. Zum 60. Geburtstag sollte eine Markenkampagne alle Mütter und Väter feiern und dabei aufzeigen, was Eltern einzigartig macht - vor allem im Hinblick auf die heutigen Herausforderungen im Familienalltag. Wie zeigt man, was ELTERN ausmacht, wenn KI immer selbstverständlicher wird? Gemeinsam mit der ELTERN-Chefredaktion haben wir eine Antwort entwickelt, die nicht gegen Technologie argumentiert, sondern für das, was Eltern und die Marke ausmacht: echtes Verständnis.

Unsere Idee: der menschliche Faktor

Wir haben die Grenzen künstlicher Intelligenz zum Ausgangspunkt einer emotionalen, augenzwinkernden Kampagnenidee gemacht. Der Gedanke ist so einfach wie stark: KI kann vieles erklären. Aber sie weiß nicht, wie es sich anfühlt, das eigene Kind wirklich zu kennen. Aus dieser Spannung entstand die Leitzeile „Keine KI fühlt das. Eltern schon.“ – und eine Kampagne, die die Nähe zwischen Eltern und Kindern sichtbar macht, statt abstrakt über sie zu sprechen.

Von der Idee zur Kampagne

Für ELTERN haben wir das kreative Konzept, die Headlines und die Kampagnenmotive entwickelt und umgesetzt. „Keine KI erlebt das. Eltern schon.“ und „Keine KI kapiert das. Eltern schon.“ führen den Gedanken weiter. Die Motive greifen Situationen auf, die Eltern sofort wiedererkennen: Kinderzeichnungen, kryptische Teenager-Chats, wortkarge Antworten auf die Frage nach dem Schultag und die ganz eigene Sprache von Babys. Gerade in diesen kleinen Momenten liegt die große Aussage der Kampagne.

In enger Zusammenarbeit mit der Chefredaktion haben wir die kreative Idee auf die Marke ELTERN zugeschnitten. Die Motive erscheinen als Anzeige im neue Sonderheft „Schwangerschaft & Geburt“ sowie in FUNKE Zeitschriften und Regionalmedien und sind darüber hinaus für Jubiläumsaktivitäten und Postkarten vorgesehen.

Was daraus geworden ist

Eine Jubiläumskampagne mit einer klaren Haltung und einer wiedererkennbaren Idee über mehrere Motive und Kanäle hinweg. Sie bringt den Markenkern von ELTERN auf den Punkt: Orientierung und Wissen sind wichtig – aber das Verständnis für das echte Familienleben macht den Unterschied. Genau dieses Gefühl haben wir in eine Kampagnensprache übersetzt, die im KI-Diskurs einen eigenen, menschlichen Ton trifft.

„Elternsein und Kreativsein haben in Zeiten von KI einiges gemeinsam. Entscheidend ist der menschliche Faktor, der Begegnungen und Beziehungen durch gegenseitiges Verständnis wahrhaftig macht.“ – Thomas Wein, Business Director C/O RED