FUTUR 21 – Welche Zukunft hat die Zukunft?

Wie klingt Zukunft, wenn man sie in einer stillgelegten Hochofenhalle hört? FUTUR 21 – kunst industrie kultur ist das Medienkunstfestival der Landschaftsverbände Rheinland (LVR) und Westfalen-Lippe (LWL): 16 Industriemuseen, in denen die Vergangenheit der Arbeit steht – und Künstlerinnen und Künstler die Frage nach dem Morgen hineinprojizieren.

Die Aufgabe

Ein Festival an 16 Orten, mit zwei großen Trägern, vielen Partnern und einem Thema, das größer ist als jede einzelne Ausstellung. Es brauchte ein Corporate Design und eine Kampagne, die alles zusammenhalten: informieren, illustrieren, inspirieren – und dabei niemanden mit Museumsstaub verschrecken.

Die Idee: Der Zeittunnel

Statt einer Antwort haben wir eine Frage in den Raum gestellt. „Welche Zukunft hat die Zukunft?“ Das Key Visual: ein leuchtender Energiewirbel – ein Zeittunnel – der sich mitten in die kalten Maschinenhallen legt. Blaues Licht auf Stahl, Bewegung auf Stillstand. Ein Bild, das sofort erzählt, worum es geht: Der Ort der Industrie wird zum Portal in das, was kommt.

Kampagne & Corporate Design

Aus dem Zeittunnel wurde ein System: Jedes Motiv verbindet ein reales Industriemuseum mit dem Lichtwirbel und einer Frage, die hängen bleibt – „Vermisst die Erde ihre Kohle?“, „Wieviel Mensch braucht die Maschine?“, „Kann das Wachstum ewig wachsen?“. Dazu eine kompromisslos gesetzte Typografie, ein signalgrüner Akzent und eine Logik, mit der 16 Standorte im selben Auftritt sprechen, ohne gleich auszusehen.

Print & Out of Home

Plakate im Großformat, Flyer, Karten und Visitenkarten, Anzeigen, Programm- und Partnermedien: Das Motiv-System skaliert von der Litfaßsäule bis zur Postkarte – und funktioniert im Dunkeln so gut wie im Bahnhofstunnel.

Digital

Die Website führt Besucherinnen und Besucher durch Programm, Standorte und Künstlerprofile – und macht aus 16 Museen ein Festival. Bewegtbild überträgt den Zeittunnel dorthin, wo er hingehört: in Bewegung.

Das Ergebnis

28 Künstler:innen. 16 Industriemuseen. 1 Festival. Ein Auftritt, der die Frage nach dem Morgen an Orten stellt, die das Gestern gebaut haben.